Nach dem letzten Interview mit Björn Tantau im August, gibt es heute endlich mal wieder ein brandheißes Interview – und heute wird es wirklich „böse“. Wortwörtlich. Denn heute habe ich einen Interviewpartner im Blog, dessen Pseudonym dem einen oder anderen Leser hier bekannt sein sollte und dessen Lieblingszahl tatsächlich die 666 ist: Die Rede ist vom „BösenSeo“! Aus diesem Grund habe ich die Temperatur vom heißen Stuhl diesmal direkt extra eine Stufe höher gestellt, um auch wirklich viele brandheiße News und Infos rund um Whitehat, Blackhat, Expired Domains, SEO, Social Media & Co aus ihm herauszukitzeln. Ihr dürft also gespannt sein auf ein recht langes, aber extrem spannendes Interview mit Dominik Wojcik aka BöserSeo!
?: Hi Dominik, schön dass ich dich für ein Interview hier auf Seo-Handbuch.de gewinnen konnte. Einige SEO-Insider werden dich garantiert schon kennen, aber es gibt bestimmt noch den Einen oder Anderen, der dich tatsächlich noch nicht kennt. Stell dich doch einfach mal vor: Wo kommst du her, was machst du beruflich und wie bist du zur Suchmaschinenoptimierung gekommen?
Dominik: Hi Dennis, vielen Dank das du mich zu einem Interview eingeladen hast. Ich glaub, die meisten kennen mich unter meinem Pseudonym „BöserSeo“. Unter meinem richtigen Namen Dominik Wojcik bin ich eher weniger bekannt. Ich komme aus der schönsten Stadt Deutschlands „Hamburg“… und lebe nun in Berlin was ebenfalls eine wirklich geile Stadt ist. In Berlin bin ich für die Rocket Internet GmbH tätig und berate dort Unternehmen im Online Marketing, speziell SEO. Ich bin eher durch Zufall zum Thema SEO kommen. Ich komme aus einer dunkleren Ecke des Webs und irgendwann kam dann halt ein Kollege und meinte, dass man ganz ganz toll viel Geld mit „Adsense“ verdienen kann. Naja und so führte das eine zum anderen. Man macht sich schlau und schaut wie man gut Ranken kann. Gerade viele amerikanische Blogs haben mir da einen guten Start verschafft, da die deutsche Blogsphäre es so in dieser Form noch nicht gab.
?: Neben deinem bürgerlichen Namen bist du wie gesagt primär unter dem Pseudonym „BöserSeo“, unter dem du auch deinen Blog BoeserSeo.com betreibst, bekannt. Was natürlich viele interessieren wird: Wie bist du zu diesem Namen gekommen, was macht dich so böse und hast du schon mal etwas wirklich böses „verzapft“? 😉
Dominik: Ich glaub, es ist eine Kombination aus mehreren Dingen gewesen.
1. Ich liebe Star Wars und die böse Seite der Macht hatte schon immer einen gewissen eigenen Charme.
2. Wo es Lichtgestalten gibt, da muss es auch das Gegengewicht geben. Und in Deutschland gab es eigentlich keinen einzigen richtigen BlackHat Blog. Oder falls mal einer online ging, verschwand er leider auch wieder relativ schnell. Wobei mein Blog auch schon kein richtiger BlackHat Blog mehr ist. Ich greife teilweise Mainstream Themen, versuche das aber immer ein wenig aus einer anderen Sichtweise zu sehen.
3. Ich komme ja aus einer dunklen Ecke des Webs wo ich viel Mist gebaut hatte, da bleibt man halt Treu wenn man sich auf ein neues Feld begibt und mein Nickname aus der anderen Szene war so ähnlich wie der BöseSeo.
Naja und so führte das eine zum anderen. Böse was verzapft? Klaro, wer verzapft nicht mal etwas Böses. Wichtig ist dann wieder aufzustehen und es geradezubiegen.
?: A propos aufstehen und geradebiegen: Wohin entwickelt sich deiner Meinung nach die Suchmaschinenoptimierung in den nächsten Jahr? Meinst du, dass es Suchmaschinenoptimierung so wie wir sie heute kennen in 5-10 Jahren noch geben wird oder wird es deiner Meinung nach gravierende Veränderungen in dem Bereich geben?
Dominik: Suchmaschinenoptimerung wird es auch in 10 Jahren geben. Ob wir dann immer noch über Google, Bing und Co suchen oder ob sich Facebook als Suchmaschine etablieren wird steht natürlich in den Sternen. Aber ich glaube, dass sich die Suchmaschinen nicht so wesentlich verändern werden in den nächsten Jahren. Zwar fährt Google im Augenblick ein sehr sehr hohes Tempo in Sachen Innovationen im Suchmarkt durch und die Serps verändern alle 14 Tage ihr aussehen in dem neue kleine Features mit eingebaut werden, seien es Google Places oder Social Live Search Results. Ich persönlich glaube das die nächsten großen Änderungen nicht mehr in den „normalen“ Serps zu finden sein werden, sondern in den Verticals wie News, Products, Images und Co… Dafür spricht, dass Marissa Mayer nun auch ins News Team bei Google wechselt. Sie wird News als nächstes auf Vordermann bringen.
?: In den letzten Tagen und Wochen gab es von Google neben Places und Social Live Search ja auch noch Google Instant und Site-Preview als neue Features. Verfolgt man diversen Blogs, so sehen viele Suchmaschinenoptimierer der Sache eher gelassen entgegen, während andere bereits hektisch anfangen zu rotieren und ihre Felle davon schwimmen sehen. Was ist deine Meinung dazu: Sollte man jetzt schon über neue SEO-Strategien und -Maßnahmen nachdenken und wenn ja, welche würdest du empfehlen?
Dominik: Nein, keep cool. Bei Instant gibt es die ersten Analysen, dass sich eigentlich nix ändert am Such- und Klickverhalten der User. Die Leute schreien immer bei der kleinsten Veränderung: „Oh mein Gott, SEO ist nun tot…“ Das ist aber totaler Bullshit. Google hat sich in den letzten Jahren verändert und Paid Search ist nun mal einer der wichtigsten Einnahmequellen von Google. In sofern wird Google auch weiterhin dran schrauben diese Einbindungen präsenter in die Serps zu integrieren. Für den SEO wird es somit zwar nicht schwieriger zu optimieren, aber man kann leider nicht mehr mit den gleichen Traffic rechnen den man vielleicht vor 4 oder 5 Jahren hatte.
?: Die Gradwanderung zwischen Whitehat, Greyhat und Blackhat ist ja nicht immer ganz leicht um erfolgreich zu sein. Zudem lassen sich einige Methoden manchmal nicht mal genau zuordnen. Wenn es um den langfristigen Erfolg von Projekten geht, zu welcher der drei Varianten würdest du raten und von welchen Experimenten würdest du generell abraten, auch hinsichtlich möglicher juristischer Konsequenzen? Kurz: Was sind deine Tipps für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung?
Dominik: Wer absolutes Whitehat SEO macht, der hat es heutzutage nicht leicht, gerade in Deutschland. Es ist nicht unmöglich und wer seine Hobbyseite optimiert, der kann durchaus mit Whitehat SEO innerhalb ein paar Jahren Erfolg haben. Nur wir SEOs brauchen auch was zum futtern, ich meine 3 Jahre ohne was zu futtern dauert mir zu lang. Somit muss man meist zu Methoden greifen die im Grauen Bereich sind. Blackhat ansich ist immer noch ein lustiger Bereich. Google ist aber mittlerweile nicht mehr sooo doof. Wenn man es schafft bestimmte Muster zu vermeiden, so kann man auch mit Blackhat Erfolg haben. Die BlackHat Jungs sind clever und entwickeln saugeile Software die es so nicht auf dem Markt zu kaufen gibt. Und wenn es Sie zum kaufen gibt, dann ist Google mittlerweile sehr gut darin geworden entsprechende Footprints/Muster zu erkennen und zu eleminieren. Jeder sollte mal ein bisschen mit BlackHat spielen. Nur so erkennt man die Grenzen wo Google diese entsprechend gesetzt hat. Wovon ich aber eindringlich abrate ist CrapHat. Finger Weg davon. Das ist absolut illegal und bringt nur Stress!
?: Stets interessant im Bereich SEO ist auch das Thema expired Domains. Auf diesem Gebiet hast du ja schon recht lange Erfahrung. Eine häufig gestellt Frage ist in diesem Zusammenhang oft: Wie nutze ich eine expired Domain richtig? Was wäre dein persönlicher Rat für die Nutzung von expired Domains: Komplett neuen (themenrelevaten?) Content drauf? Alten Content wiederherstellen (Achtung, Copyright!)? Per 301 Redirect auf ein anderes Projekt umleiten? etc…
Dominik: Öhm ja… Google ist wesentlich besser geworden Expired Domains zu erkennen. Gerade CNOBI-Domains sind bei Google ziemlich auf den Radar gerutscht. Andere TLDs sind da wesentlich entspannter. Allgemein kann man aber sagen, dass es sich schon lohnt nahe am eigentlich Thema der Expired so bleiben, aber garnicht mal um Googles Linkliebe wiederzubekommen, sondern damit die bisherigen Weblinks nicht wegfliegen. Wenn ich eine Domain grabbe die noch im DMOZ drinne ist, so bleibt das eigentliche Thema der Domain enthalten, da ein Editor wahrscheinlich die Seite entfernen würde, wenn er das nächste mal die entsprechende Expired ansurfen würde. Um möglichst wenig alte Backlinks zu verlieren ist es also ratsam das Thema zu mindestens auf der Startseite beizubehalten.
?: Was fällt deiner Meinung nach unter Whitehat SEO und Blackhat SEO? Beispiel: Ist ein gekaufter Link noch blütenweißen Whitehat oder schon eher Grey- oder Blackhat?
Dominik: Grauer Bereich. In einigen Bereichen geht es nicht ohne und wer da etwas anderes behauptet der hat echt keine Ahnung. Aber klar, man sollte erstmal versuchen die freien Linkquellen zu nutzen.
?: Welche Tipps würdest du Websitebetreibern geben, um sich effektiv gegen mögliche Blackhat-Angriffe ihrer Projekte zu schützen?
Dominik: Monitoring, Monitoring und nochmal Monitoring. Alle möglichen Software Updates einspielen. Bei eigenen gecodetetn Webseiten, möglichst alle Parameter validieren. Zusätzlich sich gegen SQL Injection schützen in dem die Parameter Escapen. Was viele WordPress Blogger einfach nicht verstehen, ist das man sich mit Plugins fremden Code ins eigene Haus holt. WordPress als Standalone ist ziemlich sicher. Schlecht programmierte Plugins sind die ersten Angriffsziele von Scriptkiddies. Also möglichst wenige Plugins verwenden und auch diese immer Updaten.
?: Könntest du dir vorstellen die „Fronten“ zu wechseln und statt auf der SEO-Seite bei einer der führenden Suchmaschinen zu arbeiten? Bei welcher Suchmaschine würdest du am liebsten anheuern und was würdest du dort ggf. besser machen?
Dominik: Selbstverständlich. Google wäre natürlich sehr reizvoll. Nur glaub ich nicht das Google mich überhaupt in ihren Reihen haben wollen würde. Falls doch würde ich dann als erstes Projekt den Suchalgorythmus überarbeiten wollen, der ist ja ziemlich veraltet und schlecht *hrhr*.
?: Kürzlich hattest du in einem Blogartikel über die Domainkonferenz in München berichtet. Könntest du dir vorstellen der Suchmaschinenoptimierung komplett abzuschwören und stattdessen in das Lager der Domainhändler zu wechseln?
Dominik: Nein, ich glaube das die Kombination aus Domainer und SEO eine der mächtigsten Online Marketing Kombinationen überhaupt ist. Selbst ich kann noch von den Domainern eine Menge lernen. Ich find die Domainer-Jungs ziemlich cool und die Jungs haben es richtig drauf. Ich glaube auch, dass die Domainer langsam verstehen das Parking nur suboptimal ist. Die Parkingeinnahmen stagnieren oder sinken sogar in den letzten Jahren. Mittlerweile „entdecken“ immer mehr Jungs SEO und projektieren ihre Domains, da Sie damit einen Wert schaffen können den Sie mit reinem Parking niemals erreichen würden. SEOs können sich dafür aber eine Menge in Sachen Domainhandling von den Domainer abschauen. Auch das technische Verständnis ist viel viel höher als das eines durchschnittlichen SEOs.
?: Was war dein bisher größter Erfolg/deine größte Pleite als SEO?
Dominik: Ufff… Größter Erfolg war das kicken eines Wettbewerber der mit einer Keyworddomain seit Jahren auf Platz 1 inkl. Sitelinks gerankt hatte auf Platz 2 zu verdrägen. Die größte Pleite war die Zeit, als ich die ersten Domains gegrabbt hatte und sie mit einer eigenen entwickelten Cloaking Software reihenweise verbrannt hatte. Da waren zig PR5/6 Domains dabei… das hatte dann richtig wehgetan. Besonders als Google fast mein komplettes Netzwerk so vernichtet hatte. Naja aber man lernt ja daraus.
?: Beschäftigst du dich im Bereich Online-Marketing primär mit dem Thema SEO oder sind andere Onlinekanäle wie etwa SEM und SMO für dich inzwischen auch zunehmend interessanter geworden?
Dominik: Jeder Kanal hat seine Reize. SEM bin ich eher ein kleiner Fisch. Ich weiss wie ich eine Kampagne starte und ein paar Euronen verbrenne… Social Media ist durchaus ein interessanter Bereich und reizt mich ebenfalls sehr, da ich aber eher aus der technischen Ecke komme gibt es zum Bereich von Social Media wenig Schnittpunkte und ich denke, dass ich da weniger meine Stärken ausspielen kann.
?: A propos Social Media: Besonders Facebook hat ja in den letzten Monaten ordentlich Gas gegeben. Könntest du dir vorstellen, dass Facebook den Rivalen Google tatsächlich überholen könnte oder ist Facebook nur eine weitere Blase, die irgendwann platzen wird?
Dominik: Blase, nein dafür ist Facebook mittlerweile zu gross geworden. Zurzeit agieren ja beide in unterschiedlichen Segmenten und Googles Bemühungen in den Social Media Bereich einzusteigen sind ja alle kläglich gescheitert. Sei es Wave oder Orkut gewesen. Facebook hat aber eine echte Waffe gegenüber Google. Ihr Anzeigesystem ist dem von Google weit überlegen. Wer so zielsicher wie möglich targeten möchte, der kommt an Facebook Ads nicht vorbei. Sollte Facebook sich irgendwann entschließen eine echte Websuche in ihr Interface einzubauen, so wird Google definitiv Anteile verlieren. Facebook hat mittlerweile die Power um ein echter Google Killer zu werden. Eine professionelle Websuche wie Google erfordert immense technische Ressourcen. Wenn ich es aber einer Firma zutraue dann Facebook. Interessant wird dabei zu sehen sein, wie Bing und Facebook weiterhin zusammenarbeiten werden. Desweiteren glaube ich, wird Facebook weiter wachsen – ich bin gespannt wie lange Facebook braucht um die 1 Mrd. Mitglieder zu knacken.
?: Neben deinem Blog BoeserSeo.com, der ja anfangs unter Boeser-Seo.Blog.de lief, gibt es ja noch einige andere SEO-Blogs im Netz die du vermutlich auch ab und zu mal liest. Welches sind deine persönlichen Top-5 SEO-Blogs?
Dominik: Schwer zu sagen, da ich das Gefühl habe, dass mittlerweile viele einfach sehr sehr selten nur noch bloggen, was ich wirklich bedauere.
1. Johannes Beus aka Sistrix – er macht einen mehr als ausgezeichneten Job. Sein Blog gehört definitiv zu den lesenswertesten deutschsprachigen Blogs überhaupt.
2. SEO-United – Ich mag Gretus, Constatin und Alex sehr und ich schätze sie als Kollegen. Sie haben es geschafft einen Blog in Deutschland zu etablieren der nicht immer auf Gegenliebe gestoßen ist. Da einfach weiterzumachen find ich bewundernswert und verdient Anerkennung. Außerdem schafft es SEO-United immer einen gewissen Überblick über aktuelle Trends im Bereich SEO zu verschaffen.
3. Andre.fm – Andre hat eine Erfahrung die seinesgleichen sucht. Sein Wissen beschränkt sich nicht nur auf SEO, sondern Andre ist ein Online Marketing Experte par excellance.
4. Search Engine Roundtable – Einer der besten SEO Blogs meiner Meinung nach. Viele Dinge die gerade im Gange sind, findet man hier angesprochen.
5. SEO By The Sea gehört in jeden Feedreader. Googles Patente lassen drauf schließen wie Google arbeitet.
?: Angenommen du würdest Berufsverbot als Suchmaschinenoptimierer und Online-Marketer bekommen oder deine Freundin würde dir schlicht verbieten, den ganzen Tag vor dem Rechner rumzuhängen… welchen Beruf würdest du dann alternativ ausüben?
Dominik: Haha geil, Berufsverbot. Naja, den Sprung in den professionellen Fußball hab ich ja leider nicht geschafft, sonst hättet ihr mich nicht ertragen müssen. Mittlerweile bin ich ja auch zu alt und schlecht um dort durchzustarten. Ich kann mir durchaus vorstellen, einfach alles hinter mir zu lassen und komplett mit Online Marketing aufzuhören. Ich glaub Pilot wäre etwas womit ich dann mein Geld verdienen würde. Ich liebe es zu Reisen und die Welt zu entdecken und wenn man das noch mit dem Job verbinden könnte, wäre das super.
?: Pilot? Coole Sache! Aber jetzt zu letzten Frage: Welche persönlichen Pläne hast du für die Zukunft? Hast du ggf. Pläne für neue Projekte die du demnächst starten willst und von denen du uns ggf. schon etwas Näheres erzählen kannst?
Dominik: Zurzeit überlege ich wie ich mir meine Zukunft vorstelle. Im Augenblick bin ich mit meiner jetzigen Situation mehr als glücklich und möchte nix ändern. Ich weiß aber, dass wahrscheinlich in einem Jahr, wenn meine Freundin mit ihrem Diplom fertig wird, sich auch bei mir Dinge ändern werden. Zum Glück erlaubt es unsere Branche praktisch auf der ganzen Welt sein Geld zu verdienen. Ich bin jung und flexibel. Neue Projekte am Start habe ich nicht, dafür fehlt mir einfach die Zeit. Mein Job bei Rocket und meine eigene Firma nebenbei sind praktisch 2 Vollzeitstellen.
?: Vielen Dank für das interessante Interview Dominik und weiterhin viel Erfolg für deine Zukunft! Bestimmt treffen wir uns demnächst auch mal wieder auf einem OM-Treffen 🙂
Dominik: Ich danke dir und mit Sicherheit treffen wir uns in Kürze wieder 😉